6月1日，百亿金沙战略复盘在贵阳举行，该活动的重点，是金沙酒业重磅发布了“美好文化战略”，以及成立“赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院”，宣告了金沙酒业正在谋篇决胜百亿和后百亿时代。

昨日的活动豪咖云集，但绝对的主场是由金沙酒业党委书记、董事长张道红的“万字报告”掌控的，参会者直呼这场会议不仅重磅，而且内容密度大。表示这是金沙提前为高质量的百亿，甚至是后百亿时代摸路。

为美好生活酿造

美好文化战略发布，是金沙酒业品牌迭新的重要拐点，表现在两个维度。

一是简化。

金沙酒业拥有摘要和金沙回沙两个品牌，同时也是赤水河上游金沙产区的独角兽企业，更是中国酱酒文化IP品牌的缔造者，在行业、经销商和消费者眼中，它有多个标签，而金沙酒业将“美酒文化”作为挈领品牌迭新、百亿发展的重要纲领，毫无疑问是化繁为简，将不同人眼中的金沙印象，用“为美好生活酿造”进行统一总结。

二是深化。

摘要和金沙回沙的本质是赤水河上游的醇柔酱香产品，是一款白酒的物质存在，当以“美好”套头时，就更能体现其作为高端酱酒的精神符号了。

正如张道红所说，对金沙人来说，美好文化是一种长期主义；对所有金沙合作者来说，美好文化是一种生态链思维；对消费者来说，美好文化是一种情感链接。

在最近5年时间内，是属于酱酒的时代，酱酒工艺复杂，产量少，售价高，利润率高，风味独特，在消费能力增长的中国市场，把它捧到了一个非常显赫的位置。实现规模、利润指数级增长的企业俯拾皆是，但在进入酱酒调整、消费调整和疫情冲击下，酱酒产业的焦虑还是出现了。

这个焦虑的核心，是企业在过去没有构建独特的品牌文化，在现在更难对品牌进行迭新升级。被行业红利砸中的企业过去搭着酱酒增长极速前进，这本质上是一种零效率的增长。

细看当前酱酒的头部品牌，毫无疑问都是塑造了独特的品牌文化，甚至在坚持传统工艺方面，更加利用产区独特的环境塑造口感有所差异的产品，一个品牌、产品、口感“分化”的酱酒时代正在来临。也就是说，在本轮酱酒调整周期里，唯有不断在创造动力的企业才有可能真正的腾飞。

金沙酒业在百亿后程，果敢的发布“美好文化”战略，就是在寻找新的方向。

昨日，金沙酒业围绕“美好文化”进行了具体的战略部署，将“为美好生活酿造”作为文化战略定位，全面发布了金沙“12345”美好价值观，即：一个美好使命、两个美好品牌、三个美好责任、四大美好体系、五大美好愿景。

此举也赢得了各界人士的集体点赞。中国酒业协会理事长宋书玉表示，美酒是满足人们物质、精神、文化需求的特殊产品，酿造美酒就是酿造美好。金沙所倡导的美好文化就是美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验的总和。

中央政策研究室原副主任郑新立、人民日报原副总编马利、贵州省文史研究馆原馆长顾久、贵州日报原社长赵宇飞等也提出了“消费升级的方向就是美好”“酒与美好生活有千丝万缕的联系”“品金沙摘要，享诗意人生”的美好观点。

摘要品牌代言人刘烨则表示，在拍戏过程中回到剧组后，喝一点摘要可以解除疲惫，这是一种美好。在代言过程中，了解到很多酿酒生产工艺，这种传承和文化也是一种美好。作为演员，扮演不同角色，感受不同人生和生活的美好，“酒可以为生活、工作创造美好。”

置于酱酒调整和中国白酒发展周期里看，金沙酒业不仅在红利期坚持“为美好生活酿造”，扩能提质以及做出高品质的产品，更在行业狂欢中保持着清晰，通过“美好文化”塑造自身独特性和核心竞争力，这样的金沙，可以预见其正成长为海里的大鱼，在行业内、市场中都可以尽情遨游。

研究“金沙产区”的意义

只有更强、更大后，才可以更快、更高的发展，金沙酒业深谙其中道理。张道红将当前的金沙，定义为“天下之祸，不生于逆而生于顺”，指出当前正是金沙酒业势能一触即发的好时机。