朱伟的疑问：移动互联网时代，究竟该如何做品牌？当老路走不通的时候，我们试着走一条新路！

“在酒业，可能没有任何一个广告片会引起如此大的讨论和关注。

8月14日，贵州醇广告登上央视《晚间新闻》，此后两天时间内，贵州醇董事长朱伟在其个人的头条账号已经连续发布11条内容，转述网友争议性的评论。

第一条内容就充满矛盾的两面性，“懵，太差，没创意；酷，另类，够逼格！孰是孰非？”朱伟将评论分为两类，开启了他对广告片的后营销阶段，按照当前的热度和此前朱伟对某一争议事件的处理方法，相关内容的发布还将持续。

如果我们将这些内容下的评论进行分析，可以看出，该广告片于贵州醇的品牌而言，毫无疑问该广告片通过讨论再次引起了广泛的关注；于行业的“老路”来看，贵州醇走的“新路子”正在被解读为野路子。

如今，这两派声音还在持续打架。

无争议，不朱伟！激起千层浪

朱伟还是朱伟，对《贵州醇》广告片进行了上映前的多轮预告和传播，正式发布前，他在头条号有过三条预告内容：

一支有争议的贵州醇广告片即将登上央视《晚间新闻》黄金位置；

贵州醇央视广告片之所以我说会有争议，是因为它太另类了，另类到简直不像一支广告片。你们能想象吗？

真年份贵州醇央视广告片，只有一个镜头，只有三个字的配音，没有一个人物，没有一句文案。这是广告领域的“断舍离”吗？这是广告领域的“极简主义”吗？

另类和争议，是朱伟为这个片子定下的基调。究竟多有争议？先别慌，眼见才为实，我们从网上找到了一个视频，与大家进行分享【强烈建议看三遍】。

这部广告片的时长共计30S，如果你没有耐心，不到第15秒钟都无法直到自己看了个啥。朱伟也直言，全片30秒时长，只有一个镜头，一坛新酒在时光中静静老去，直至成为10年——够特别吗？印象够深刻吗？随后网上掀起了评论的巨浪。

赞成者多称其创意不错，通过时光静默，岁月留痕，表现品质在时光的催化中稳定，品牌在岁月的沉淀中升腾；可以联想到2004年或2005年本田的“齿轮”广告，它凸显的是科技、匠心。贵州醇凸显的应该是贵州醇岁月悠久和酒的年份。但这些网友给了一个后缀：“我可能懂了广告策划人的手法...用作品的角度看还是很不错的。”

批评者则极度不买账，评论《贵州醇》广告片立意不足，酱酒在时光中逐渐老熟、陈化，这一过程是所有酱酒的综合属性和公共属性，在出现“贵州醇”三个字之前，无法有效识别是酒及是酱酒的老熟过程。还包括“真是我最近看到的最莫名其妙的广告。”“将入选史上最具争议性广告片行列”等对其不友好的评论。

随着网络的不断发酵，越来越多的大V也参与其中，参加过《奇葩说》的储殷教授是目前头条号互动中粉丝量最多的人，他说：“如果你看完这个30秒视频，你将浪费半分钟人生！……30秒的时间，用视频能传达的信息量是很大的，产品的特色、定位、亮点，都足够体现了。而这个广告片在最后一秒才出现贵州醇的酒瓶，万一我耐心用尽、25秒退出了怎么办？这个是新的营销思路吗？让大家花30秒看个寂寞？”

但最后储殷那句“话说回来，我到底是为什么要看完？”似乎又在说这个广告片成功吸引了他。

换一种方式被记住，其实也行

老实说，如果多看几次《贵州醇》的广告片，你并不会对其展现的内容产生讨厌的感觉，这与此前猫哆哩在公交上循环播放的走掉版“长亭外”，恒源祥以及老白金等洗脑式广告，这只广告片反而给受众留给了足够多的想象和理解的空间。

但是花30S时间只说了三个字，且15S都是空镜式演绎，联想到植入《晚间新闻》一次就高达数十万元的费用，只能说，朱老板财大气粗，您高兴就好。

如果单纯从传播学的角度看，广告片要实现吸睛是需要抢在观众换台或者滑动屏幕之前。行业有过普遍规律，全球著名的调研公司之一，流明研究（Lumen Research）利用眼动追踪技术进行了一次专门的研究。

他们对曝光100,233次的广告进行分析后发现：人们观看广告的时间少于1秒时，只有25%的人能记住广告；但当观看用时超过1秒（少于2秒）时，这一比例就会跃升至45%。

也就是说，当我们讲故事时，能不能在3秒内吸引观众的注意力？当我们播广告时，能不能在1秒内抓住观众的兴趣点？现得尤为重要。

实事求是的说，《贵州醇》应该没有这方面的能力，但是，朱伟有。

通过不断转发粉丝量上万人的头条大V对此的评论，或许其中有少数是公关前期安排的互动，但确实吸引了越来越多地人的参与和讨论，并且观点交织过程中，赞成中也越来越多，或许这会让朱伟感到更加快乐。

甚至于目前网上参与讨论的互联网营销专家、大V创造了比央视本身更多的流量，实现了《贵州醇》播映后的“长尾效应”。