老名酒复兴的浪潮中，小角楼走出一条“复刻历史荣誉”的品牌回归之路。

近期，小角楼酒业，在次于河南郑州发布了“瓦罐金鑫98版”复刻产品。

近年的白酒产业，可以说是掀起了“复刻掘金潮”，根据酒企定位及需求的不同，复刻产品所承载的意义也不同，但无非两点：一是对产品矩阵的补充，弥补空缺价格段；二是产品对品牌自身、对市场销售具备一定意义。

在川酒中，五粮液推出了“经典五粮液”复刻版；沱牌舍得沿用原版配方推出沱牌曲酒1989复刻版；剑南春推出工农酒复刻版……值得一提的是，在众多复刻产品当中，规模最大的当属泸州老窖60版复刻产品，目前已经突破20亿。

如今，作为川酒十朵小金花之一的小角楼酒业，其推出的复刻产品是在追忆大川酒时代？还是另有其因？

一个复刻，翻开历史

小角楼伊始于康熙十八年，其本身即是历史悠久的“老名酒”。在上世纪的1985-1987年期间，小角楼创下连续三年夺得全国产销第一的历史，一句“小角楼的名气是喝出来的”更是成为一代人的记忆。

而此次发布会上，小角楼推出的“瓦罐金鑫98版”复刻产品，是曾在2003年创下400万箱销量，位居全国单品销量前三的经典产品。

自2013年改制以来，小角楼潜心磨砺十年，成都远鸿集团投下32亿打造新园区，也在五粮液专家组技术帮扶下，将所有酿造、勾调工艺进行了全面升级。

而此次推出的“金鑫小角楼”复刻产品，从产品形象上看，首先它是一款盒装酒，在倡导“去掉包装喝好酒”的今天，百元价格段的盒装酒已是少数，但“金鑫小角楼”又作为复刻产品，本着致敬经典之意，沿袭盒装的产品样式。

但盒身上所蕴含的信息，却透露着这款产品的“底子”。红色的复古中国风包装之上，是小角楼历史上的“三大荣誉奖章”，展现小角楼过去的成就；而盒身的侧面的基酒配比图，是对标同价位产品的“贴脸式”酒体品质输出；外加经典的广告词“小角楼的名气是喝出来的”。

金鑫小角楼仍然沿用“喝出名气”的理念，在此之上又融入“好产品自己会说话”的内涵在其中。在“酒香也怕巷子深”的时代，小角楼的广告语似乎和时代背道而驰，但以信息传达为目的的外盒设计，却仍能让金鑫小角楼沿用“喝出名气”的理念。

产品瓶身是对“瓦罐金鑫98版”南瓜瓶设计的完整复刻，此外还加上了“红围脖”，呈现出“三大荣誉勋章”。可以确定的是，金鑫小角楼是“老瓶装新酒”，在复刻老产品的外延设计之上，加入更新的工艺、更好的酒体、更高的品质；

在老名酒复兴浪潮当中，小角楼推出的复刻产品，绝非是单纯的挖掘品牌历史、追溯品牌文化那么简，它更像是用一个复刻产品来翻开历史，从复刻中探寻出老名酒的复兴之路。

不仅“表里”，复刻荣誉 

谈及复刻产品，就不可避开复刻产品的市场状况。在众多复刻产品中，鲜有能够在市场展现出卓越表现的单品，这与品牌对复刻产品赋予的使命意义存在关联。

名酒企业的复刻版多为实现产品阵容扩充的目的，与核心产品相辅相成，深化品牌竞争力以及营销造势。其次是名酒企业进军新赛道，寻求企业的第二增长极；如剑南春推出工农酒复刻版……

而小角楼发布的复刻产品所承载的使命又截然不同。“金鑫小角楼”复刻的是时代的印记，通过“老瓶装新酒”再一次重做“小角楼的品质是喝出来的”；在开展市场对品牌价值的二次认证之上，实现品牌复兴；即“金鑫复刻版”是小角楼能够“破茧成蝶”的关键。

再从定位上看，百元价格段是如今多数酒企战略规划的主赛道之一，在消费升级当中，承接了下层市场的消费群体；又在理性化趋势下，承接上层市场回归性价比的群体。

作为规模化赛道，在多数酒企纠结百元产品是否需要营销推广支撑的时候，小角楼已经先发制人，此前小角楼携带新品冠名了2022（第六届）中酒展欢迎晚宴，为“金鑫小角楼”这款百元价格段的产品大肆发声，在中酒展开幕前夕已是“先声夺人”。