近期，仁怀市酱香白酒在今年天猫“双十一”期间的销售数据出炉，茅台等酱香白酒品牌成交金额破亿元。梳理数据增长的原因，一场场直播功不可没。

在仁怀市中小企业双创基地演播室内，桌子上摆放着各品牌酱香优质名酒，主播正在直播推介来自“世界酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）”的酱香白酒产品，这些昔日窖藏于赤水河河畔的美酒，直观地呈现在消费者眼前。

此次，仁怀市中小企业双创基地集合了仁怀30多家规模以上酱酒企业的产品进行集中展示、集中推广，直播的主题聚焦“美好生活+”。

与以往直播介绍内容不同的是，主播在介绍酱香白酒产品时，穿插了企业文化建设、白酒酿造工艺、产区高质量发展等内容，让消费者更加清晰地了解酱香白酒的生产历程和文化故事。

为了让直播主题“美好生活+”更走心，仁怀市中小企业双创基地在“双十一”期间与酒企联合，从人员培养、团队合作到文化推广等方面搭建了完整的闭环体系。

“为保证消费者有最好的购物体验，我在直播前已进行了为期1个月的酱香白酒相关知识学习。在直播交流中，我可以感受到消费者对好产品和美好生活的向往。”主播杨开银说。

贵阳市民黄文敏参与了直播互动，购买了1瓶产自茅台镇的酱香白酒。“在听主播详细介绍后，我对产品的体验感、品牌力等有了多维度的了解。”黄文敏说。

“与以往直播追求价格翻番、销量直升、曝光度增加相比，这次‘双十一’直播活动，更加注重与消费者的互动。”贵州怀庄酒业集团销售经理雷显贵说，虽然低价可以吸引消费者，但并不是赢得市场的唯一手段，他们更看重好产品给消费者带去的优质体验。销量重要，打响“世界酱香白酒核心产区（贵州·仁怀）”品牌更重要。

为了让仁怀各酒企高质量备战“双十一”，早在10月底，仁怀市相关部门就组建了党员志愿服务队，通过提前调研，摸排企业备货量、计划销售总量与发货量峰值，在劳务用工、水电及网络保障等方面给予全力支持。在推进直播过程中，还多次到酱香白酒企业一对一开展业务指导帮扶。接下来，仁怀市将深挖酒文化，讲好酒故事，拉近与消费者距离，让消费者了解仁怀酱香白酒，爱上仁怀酱香白酒。（陈颖）