5月29日，茅台冰淇凌一周年庆系列活动在贵州茅台镇赤水河畔的茅台国际大酒店举行，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁等参加活动并致辞。

当晚的庆祝活动，回顾了茅台冰淇凌一年来的发展情况，并举行了会员日启动仪式，发布了茅台冰淇凌品牌手册。同时，茅台宣布将每年的5月29日定为“茅台冰淇淋节”。

过去一年，茅台冰淇淋在全国31个内陆省区市开设了34家旗舰店，并深入重庆、延安、福州等区域开设22家体验店。截至目前，茅台冰淇淋累计销量已经近1000万杯，成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。

从成功破圈到圈粉无数，从销售业绩与品牌口碑，茅台冰淇淋通过自身过硬的品质，实现了一场茅台新品的“狂飙”。

产品热销完成全国布局

活动现场，来自全国各地茅台冰淇淋店的负责人聚在一起，热情的交流着一年来的经营状况和近来的销售业绩。从他们兴奋的情绪中，都能感受到茅台冰淇淋大卖给他们带来的丰厚回报。甚至有店长告诉酒业内参，希望在其所在的省份，自己能够再开一家茅台冰淇淋店。

在举行一周年庆活动的当天，茅台冰淇淋乌鲁木齐、拉萨、兰州、西宁、银川、呼和浩特、海口7家旗舰店同时开业。至此，茅台冰淇淋在全国31个内陆省区市，开设了34家旗舰店。上市刚满一周年，茅台冰淇淋便初步完成了“全国化”。

其实，自去年茅台冰淇淋推出以来，渠道拓展便是一项重要任务。除了在各省开设旗舰店外，茅台冰淇淋还深入重庆、延安、福州等区域开设22家体验店，线上进驻i茅台、天猫、京东、抖音等平台，并与招商银行、交通银行、平安银行等达成合作，拓展购买方式。茅台冰淇淋天猫旗舰店，也在周年庆当天正式开售。

以茅台为起点，茅台冰淇淋通过旗舰店的形式走向祖国大江南北。而作为茅台冰淇淋旗舰店的有益补充，茅台冰淇淋体验店的开设规划由来已久。通过体验店的形式，茅台冰淇淋再次深入各个地方，为各个地方不同区域的人们带来幽雅细腻的茅台味道。

时间回溯到去年的5月29日，茅台与蒙牛跨界合作推出“茅台冰淇淋”，美酒与冰淇淋，酱香与奶香，茅台冰淇淋一时风头无两。优雅细腻的茅台酒与冰爽醇厚的冰淇淋完美融合，在互联网上赚足了眼球。一年来，茅台冰淇淋瞄准赛道、强势出圈，培训新群体、抢占新赛道、满足新消费，“入市”即俏市，一跃成为火爆全国、刷爆网圈的流量新宠，也成为时尚茅台、年轻茅台的文化新标签。

这一年中，茅台冰淇淋坚持质量为魂、品质为先，实现了优雅酱香和天然奶香的完美融合，在经典原味、香草口味、青梅煮酒味三款产品的基础上，又推出了酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥三款新品，迅速得到了广大消费者，尤其是年轻消费群体的认可和喜爱。

与此同时，茅台冰淇淋进一步塑造形象、加大宣传，结合茅台文化特征，成功塑造了可爱、动人的“茅小凌”专属IP形象，与茅台“小茅”“小巽”等IP共同成长，共同进步，总体获得约42亿次曝光，大大提升了品牌知名度、产品认可度。

丁雄军也在庆祝晚会上表示，一年来茅台坚持内外联动、协同创美，深度融入茅台家族产品各类营销、品鉴活动，茅台三代专卖店也全部配备了茅台冰淇淋，集中展示了茅台美的产品、美的服务和美的文化。

截至目前，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。

而按照茅台冰淇淋2023年度市场工作会部署，茅台冰淇淋今年将做深渠道建设，加大渠道拓展，加强区域性经销商统筹，建立省级、地级2级分销渠道：2023年，所有省份都要发展省级经销商，省级开设旗舰店；省级经销商可以向下发展地级分销商，地级开设体验店，县级开设“茅台冰淇淋驿站”，做到遍地开花，把市场做得更广更深。

口碑传播年轻人争相打卡

每当一地的茅台冰淇淋门店开业，都能在当地引起一阵消费热潮。在各地开业现场，茅台冰淇淋都集聚了超高人气，嘉宾们热情高涨，与慕名而来的消费者们一起试吃、打卡茅台冰淇淋，一派热闹非凡景象。