9月19日，第七届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖礼在线上启幕。水井坊一举摘得“中国酒业创新案例”和“中国酒业最具增长潜力品牌”以及“2022年度ESG特别奖”三项大奖，在2022年度该项榜单中满载而归。

“中国酒业金樽奖”于2012年设立，是基于酒类行业大数据，并经过严格审核筛选，入围企业既有行业巨头，也有新势力品牌。该项榜单的核心价值在于评选的权威性和评委会的多维度，据了解，“金樽奖”的评委由主流媒体（每日经济新闻）、国内外经济专家、以及酒业专业机构（中国酒类流通协会）共同组成。因此，能够最终突围登上颁奖典礼的企业自然都有过硬的实力。

颁奖典礼上，组委会给出了水井坊•中国酒业创新案例的获奖理由：作为中国冰雪指定用酒，水井坊结合冰雪主题推出了两款冰雪联名产品——水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版，是用文化自信助力冰雪运动的创新典范。而获得“最具增长潜力品牌”，则是源于水井坊持续推进产品升级创新、品牌高端化和品质提升，并通过文化和体育两个重要抓手赋能圈层营销。

可以看出，这三项大奖之所以花落水井坊，是看中了其在营销上的创新，对企业业绩增长有显著推动，对中国酒业发展亦有突出贡献。这更是对水井坊在产品主义和用户主义的坚持的褒奖，通过产品创新推动营销创新，最终与企业的未来成长相因相生。

创新与潜力，见证水井坊升维增长

2022年，白酒行业进入新一轮调整期，其中蕴含着挑战和机遇，所有的白酒品牌都必须回答一个问题：在消费升级趋势和存量竞争的现状下，企业如何保持健康、持续且稳定的增长？相关消费研究报告显示，白酒的主流消费人群购买产品时有四大维度：一是要买“放心”，首选有底蕴的高端品牌；其次买“兴趣”，产品要能愉悦自己；还想买“改变”，生活的改变要与精神追求完美结合；更要买“颜值”，符合自己的审美才能带来好的购物体验。

如何做到这一点？越大的企业，往往越难以转向，容易形成传统路径依赖，缺乏创新能力，在新的消费需求变化中并不容易快速反应。水井坊在产品创新表达上，一直以来以发挥优势，展现出行业引领者姿态。

2022年北京冰雪运动期间，水井坊创新推出联名产品，即水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版。

水井坊典藏冰雪版

其中，水井坊典藏冰雪版融入了短道速滑、花样滑冰、跳台滑雪、单板滑雪、雪橇、冰球等项目元素，水井坊典藏冰雪版寓意在项目实现突破后“庆功”。水井坊井台冰雪版则结合速度滑冰、钢架雪车、高山滑雪等项目特点，代表着突破和向高峰发起冲击的进取精神。  

水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版

据“中国酒业金樽奖”评委会透露，水井坊冰雪联名产品，更是用文化自信助力冰雪运动。作为载体，白酒将历久弥新的传统文化和自强不息的时代精神汇聚成一股奔向未来的磅礴力量，去表达冰雪精神所具有的进取超越、和平包容和共同参与。

事实上，水井坊也是一家擅长以文化为出发点进行营销创新的企业，从上述案例可以看出，其通过文化和体育两个重要抓手，向不同目标客户圈层精准传递品牌使命，赋能圈层营销，同样让品牌的发展前景从行业中脱颖而出，得到评委的看好和青睐。中国酒业金樽奖将“中国酒业创新案例”、“中国酒业最具增长潜力品牌”以及“年度ESG特别奖”颁给水井坊，不仅是对其在创新实践上的肯定，更是对其抓准行业发展趋势，提升产品和品牌的附加值、精准链接消费者，最终奠定企业未来增长基础的肯定。

文创产品IP化，创领白酒文化精品时代

一个企业的基因，往往源于品牌定位，即通过产品向消费者传递的价值。依托水井街酒坊之“中国白酒第一坊”和“一号菌群”等独特优势，水井坊的定位为高端浓香白酒品牌，并以高品质、高价值为时代精英和成功人士提供高品位的物质、精神享受。

水井坊井台冰雪版

正如本次获得“中国中国酒业创新案例”奖的水井坊冰雪联名产品，均与不同的项目实现了相因相生。

可以看出，跨界体育的同时在文化和创新层面丰富了水井坊的品牌价值、演绎了其精彩美学的内涵。

“国球版”水井坊•臻酿八号（左）和水井坊•典藏（右）