剑南春突破200亿，水晶剑占8成

据媒体报道，2021年，剑南春酒类业务实现销售总收入突破200亿，同比增长超40%，排在茅五洋河之后。

数据显示，水晶剑南春2021年的总体销量达到了2.4万吨，约为4800万瓶、800万件，位居白酒次高端市场单品销量第一。销售额在剑南春销售总额中的占比仍然保持在80%左右。

早在去年9月，我们在拜访四川中国白酒金三角协会某重要在职人员时，其就向我们分享到，剑南春在今年（2021年）超越泸州老窖大概率完成，主要系其核心大单品动销情况良好、全国增长快、宴席和商务等渠道统治力强。

而在今年，剑南春依然保持了不错的增长，也进行了产品结构的补充，新团队的形成等，展现出蓬勃的生命力。

但也有很多挑战，剑南春产能不足已经成为很多渠道普遍反映的问题，这需要剑南春稳定发展节奏，特别是平衡好市场增长和产品的品质关系等。

热点二：

五粮液新零售平台，首发限量产品

9月2日，“五粮液新零售平台”上线试运行，在平台上线之际，五粮液推出2022年壬寅虎年纪念酒作为平台首发产品。据悉，产品系宜宾五粮液股份公司出品，全球限量3.6万瓶，首发抢购渠道仅限“五粮液新零售平台”。目前，平台除五粮液2022年壬寅虎年纪念酒在售之外，还有2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒、五粮液缘定晶生•戒指版、五粮液缘定晶生•天鹅版三款酒。

五粮液新零售平台的前身是于2019年5月上线的五粮液缘定晶生平台，是为五粮液缘定晶生产品量身定制的新零售平台，现今也算是升级版五粮液缘定晶生平台。

不过这也只能算是多数白酒企业数字化营销的实践，唯一有竞争力的是更好的体验感和产品的稀缺性，这与茅台i茅台相比，五粮液新零售平台还不能够展示企业的数字化决心和渠道改革决心，而从产品上来看，也并非“中心”产品。