今年开年，白酒的“开门红”以及名酒的热销成为了行业的热点话题，五粮液更是抢占了春节期间高端酒消费的“C位”，超出了不少经销商的预期。这一方面印证了消费信心与市场活力的回归，另一方面也显现出五粮液极强的品牌力，以及强大的市场号召力。

近年来，五粮液始终将品牌建设放在重要位置，努力提升品牌价值。其中一个重要的方向是，以现代化、个性化的视角打造出令消费者满意的文化酒产品，让年轻一代看到更具时尚潮流与创新精神的五粮液，为企业带来可持续的发展动力。

五粮液集团党委书记、董事长曾从钦表示：“文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。”

我们今天要说的五粮液·鉴赏正是五粮液文化产品中具备高品质、小而美特点的产品代表。

从外在看，五粮液·鉴赏巧妙的将五粮液传统元素与现代人审美相结合，极具辨识度的设计既展现出产品的大气精致，也彰显出五粮液与时俱进的发展底色；从内在看，五粮液·鉴赏秉承了五粮液的传统酿造工艺，经连续不间断使用的古窖池群陈酿，以及国家级酿酒大师的小批量精心勾调，终成集五粮精华于一体的鉴赏级美酒。

可以说，五粮液·鉴赏是一款内外兼修的好产品，既有极高的内在品质，以及融合了中国传统文化的国际审美，同时五粮液也赋予了其强大的品牌支撑力与文化底蕴，这些要素都使产品拥有了极强的市场竞争力。

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紧抓核心消费者，

持续开拓空白市场寻增量

过去的三年，面对餐饮、文娱等线下消费场景的缺失，几乎所有的白酒品牌都有着动销方面的压力。在这样的背景下，与消费者进行深度沟通以此来加深对产品的忠诚度就显得格外重要，而这也是五粮液·鉴赏一直以来的工作重点。

上市以来，五粮液·鉴赏持续在北、上、广、深等一线重点城市开展高端品鉴会和品牌活动，用较短的时间加深了目标圈层对产品的认知度，同时成功接触到了核心消费群体并将其转化为产品用户。

凭借着“小而美”的产品特点，五粮液·鉴赏展现出的稀缺、收藏属性也受到了广大经销商的认可。目前，产品已与全国十多个白酒大省的经销商达成了合作，初步搭建起了全国的销售网络体系；并先后与全国范围内的多家知名KA卖场建立了长期的供货关系，在全国发展了超过500个销售网点。

值得注意的是，在深耕原有市场的同时，今年五粮液·鉴赏还将进一步对江苏、湖南、云南、陕西等空白市场进行招商，加大对薄弱市场的开拓力度，在保存量的同时，寻求销售增量。