5月6日，2023“善美华茅”品牌文化巡旅活动在北京启动，此次活动以“初心之美传承致善”为文化内核。作为华茅产品在品牌重启上市4年后，正式对外进行品牌文化展示，从而树立更清晰的品牌形象。

华昱集团董事局主席陈阳南、茅台酱香酒营销有限公司北京省区经理蒲青茂，中国国家画院油画专业委员会特聘研究员，著名油画家、书画家孙增华；中国书画研究院常务副院长王文甫；中国美协会员、中华诗词学会会员、中国民族大学客座教授刘棣；北京一道书画院院长、黄宾虹艺术研究会常务副会长初中海；中国冰雪画研究会秘书长姜恩莉；中国书法家协会会员、中国诗书画研究会副会长兼李铎书法艺术研究会会长李少青；山西省书法家协会会员、著名书画艺术家袁海诺及经销商、媒体代表等共300余位嘉宾出席了活动。

活动在古笛声中拉开帷幕，整体共分为品牌文化发布、人文感悟和大家华章三大主要部分。华茅正式对外发布了品牌文化“初心之美，传承致善”。华茅品牌文化基于华茅酒的创始故事、历史发展等提出，文化内核归纳为“善”和“美”。

一段优雅的古风舞蹈将品牌文化传递为消费者的人文感悟，引发消费者共鸣。表现了华茅的“善美”文化能够带给消费者的价值和意义。

8幅围绕初心之美·传承致善的书法作品整齐亮相成为本次活动的亮点，引起了广泛反响。不仅展现了艺术的魅力，更是为品牌“初心之美传承致善”带来了实质性的内容支持。华茅通过书法大家对文化的解读，以书法作品表现的方式，使得华茅品牌文化更具穿透力和感染力。

本次文化巡旅活动，让经销商和消费者深入了解华茅品牌的深层内涵，展示了品牌内在力量。华茅酒作为茅台酱香系列酒品牌成员之一，在品牌重启上市4年来，经历了2019年焕发新机、2020年崭露头角、2021年全线突破、2022年夯基垒台四个阶段。在“美时代”华茅将开启加速度，以“渴望美”的姿态，努力追求和创造“美生活”，坚定不移沿着“五线”发展道路，助力“茅台酱香·股份出品”的理念更加深入人心。

文化艺术是桥梁、是媒介、是品牌提升的载体。以艺术大家参与品牌发布诠释，深度融合高端艺术资源，营造高端艺术文化场景，能够有效塑造、升华品牌的高端艺术文化氛围、调性，从而提升品牌形象，获得高端用户的认可，更为重要的是，以此占位高端艺术人文场景、赛道，可以有效影响高端、高净值人群，打开品牌溢价路径。