近两年，受经济上行发展、中等收入及以上群体崛起、消费结构升级等综合影响，给酒类行业带来了新契机和新发展。

据相关数据显示，未来三到五年，次高端或将迎来1000-1500亿元的容量，并且得益于高端酒价格上移和低价位带消费升级，次高端价格带销量将保持至少15%以上的增长。加上当前白酒行业头部化、品牌化、高端化越发明显，次高端白酒成为新增长引擎。

在此背景下，五粮印象作为宝酝集团独家运营的次高端浓香白酒品牌，在市场开拓1年之久，成为消费者耳熟能详的白酒品牌。回顾五粮印象的发展，每一步都稳扎稳打。

2021年9月17日，五粮印象以黑马之姿在次高端浓香市场上一鸣惊人。2022年，五粮印象正值上市1周年，继续发扬各方优势，挖掘次高端浓香市场无限潜力。

1.

契合消费者需求

以“东方之美”出圈

近些年，随着民族文化自信的复兴和强大，中国传统文化越来越受青睐，白酒作为其中重要组成部分和载体，习俗源远流长。“十四五”规划明确提出，要深入实施中华优秀传统文化传承发展工作，推动中华优秀传统文化创造性转化和发展。

为契合消费者对白酒文化的精神价值要求及国家发展大势，由宜宾五粮液公司出品的五粮印象，以“五粮印象·印象东方”为本心，为消费者带来极具文化与艺术的多元体验，其独特的圆满文化与艺术性包装非常适合且满足新一代消费者、白酒爱好者的需求。

首先，艺术性包装设计赋予文化之美。五粮印象产品的瓶型设计灵感来源于明代“抱月瓶”，又名“宝月瓶”。瓶身如圆月，灵动且唯美。瓶身中间灵动的曲线，代表“酒是燃烧的水”，瓶身中的“圆”，寓意着“圆满”，是中华民族传统文化的形态象征，是以和为贵的中国人，自古以来所崇尚的文化符号。今年5月，在被誉为“欧洲设计界奥斯卡”的意大利A'Design Award大奖赛中，五粮印象的包装设计从全世界5万余件参赛作品中脱颖而出，成功捧回“欧洲设计界奥斯卡”。 

其次，以“圆满”的东方文化为核心，五粮印象融合国画元素，为品牌内涵与品牌价值加持。2022年7月，“五粮印象文创系列”首款大单品——“五粮印象·鸿运当头”正式首发，其以国画《鸿运当头》为IP，传递东方艺术，意境美学。

最后，为贴近消费需求、满足用户需求，进一步丰富产品体系， 2022年6月1日，五粮印象·水晶装52度（1.5L、3L）正式上市，这让五粮印象拥有十足的市场竞争优势，推动其飞跃成长。

2

屡获大奖及赞誉

五粮印象在品质的路上行稳致远

宜宾五粮液股份有限公司出品的五粮印象，兼具名酒基因和品质密码。在产地、原料、包包曲、窖池、酿造技艺等方面都独树一帜。具体来说，原产地在宜宾，这里拥有得天独厚的自然环境；原料选用经典的五粮配方、五粮液专用粮食基地的高品质酿酒原料；包包曲兼具高温曲和中温曲优良品质；窖池则选用富含酿酒微生物和香味物质的年代窖池群；酿造技艺是传承经典的古法酿造工艺与现代科技的结合，这些方面都为五粮印象的品质奠定优良基础。

2022年1月21日，五粮印象获8位中国白酒顶流大师的一致肯定，得到“清澈透明，粮香、窖香突出，陈香幽雅，醇厚甘润，香味谐调，爽净悠长，具有五粮浓香独特风格”的赞誉。

同年3月和6月，分别在国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）、2022新加坡国际烈酒大赛（SWSC）上，凭借优良品质，从上千款酒中脱颖而出，屡获殊荣。

8月26日，在中国酒业高质量发展论坛暨第二届中国酒业精品白酒品鉴会上，荣膺金奖，得到了中国酒业专家的高度认可。

五粮印象的产品，呈现了次高端浓香白酒的精妙品质，“甘、柔、香、净、爽”的口感特征，恰巧也击中当下消费者的口味需求。

3

全国化布局成型

实现与合作伙伴共赢

从上市至今，五粮印象依托宝酝集团的“超级品牌＋超级渠道”运营实力，使得其全国市场战略布局已成型。

目前，五粮印象已组建10大营销战区，初步确定各个战区核心市场，从品牌、营销、团队等层面全力支持合作伙伴快速推进市场发展。