“海上生明月，天涯共此时。”这是古人千百年来以明月寄相思的生动表达，更是“缘”文化生动淋漓的表现。

当中秋遇见茅台家族，当团圆之夜遇见“缘”文化，这不仅是品牌与节日的情感共鸣，更是茅台家族与亿万人之间的情感沟通。9月6日，以“中秋团‘缘’夜、天涯共此时”为主题的茅台家族2022年全国巡回鉴赏会在福州成功举办，将中秋节前福建市场的酱酒氛围拉满，也宣告茅台家族正式进入福建这块酱酒的高地市场。

事实上，从茅台集团出发的“茅台家族”品牌和产品，在近两个月的时间中，先北上河南郑州，再南下福建福州，在全国巡回鉴赏会的背后，是茅台家族品牌的全新品牌表达：以“茅台家族”为背书，抢抓新时代机遇，以茅台醇为核心品牌，以“缘”文化为主流文化抓手，在2022年品牌新征程上奏响品牌崛起的“最强音”。

“缘”字，在中国文化中有着非常丰厚的含义，历经数千年的变迁、养育形成了意态饱满、蕴含丰富情感的“缘”文化，这也是茅台醇年代系列产品所蕴含的文化精神。

“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”。一年一度的中秋佳节即将到来，作为中国两大传统佳节，中秋意味着团圆与团聚，中秋文化，更是源远流长、博大精深。

值得注意的是，本次茅台家族2022年全国巡回鉴赏会在福州站的举办日期也正是中秋佳节前夕，活动现场中秋文化元素随处可见。

正所谓“举杯邀明月，千里寄相思”。酒业家现场注意到，活动伊始便进行了“中秋祈福仪式”，以拜月的方式点亮祈福灯，祈福国家风调雨顺、祈福百姓万家幸福；在茅台家族品牌秀环节，对于茅台家族的产品演绎，也是结合了中秋节的传说人物形象如嫦娥、玉兔、后羿等，以及文人形象如李白、苏轼等。这些无疑都是茅台保健酒业公司对于中秋文化创新的表达与传递。

而值得注意的是，恰逢中秋佳节，在“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”的主题之下，保健酒业公司不仅是在福州举办大型活动，同时还号召经销商在郑州、长沙、南京、深圳、济南、长春、南昌、包头等全国26个城市以同一主题在同一时间开展中秋团“缘”夜活动，每场规模100−300人不等，覆盖参与人数达到了4300余人，以别样的方式，真正诠释了“天涯共此时”的团圆寓意。

福州作为福建省的省会，是著名的侨乡。相关数据显示，目前祖籍为福州的海外华侨、华人人数超430万。中秋佳节之时，也正是团圆之时，相关人士表示，此次茅台家族焕新推介延续“缘”文化主题，举行中秋团“缘”夜品牌活动，就是为福建华侨、世界华人送上祝福。在活动现场，茅台保健酒业公司邀请了华侨代表进行分享。

总结来看，本次茅台家族2022年全国巡回鉴赏会福州站的目的不仅仅在于招商和市场布局，更重要的是通过“缘”文化、中秋文化和侨乡文化的结合，形成一种新的文化认知，恰巧呼应了本次活动的主题“中秋团‘缘’夜，天涯共此时”。

2022年，是茅台集团的文化大年，在茅台集团紫线道路的引领下，文化正成为茅台集团新征程发展的强动力，对于茅台家族的产品而言，也是如此。一方面，通过“缘”文化的挖掘和落地，对于延伸茅台文化内涵、发扬紫线战略和实施文化营销作出茅台保健酒业的贡献，另一方面，借势茅台文化也是茅台醇年代系列“缘”文化发展的必要和所需。

茅台集团的“美时代”要求，不仅要有美的品质、美的产品、美的服务、美的体验，还要有美的文化。酒业家认为，“缘”文化象征着美好，无疑是美的文化的代表，缘文化与中秋文化和侨乡文化的碰撞，则是一种“更美”的文化表达。

此次，茅台家族以“中秋团“缘”夜•天涯共此时”为活动主题，以茅台醇酒为缘，链接现场的你我，链接远方的彼此，共赏传统中秋文化，共庆美好中秋佳节，共同分享企业的成长。

焕新之后，“茅台家族”率先进军河南，由此开启了“茅台家族”的全国化新布局。如今，在中秋佳节的前夕，茅台家族更马不停蹄来到酱酒又一高地市场福建，彰显茅台保健酒业公司全国招商布局、按战略快速推进的决心。

在今年7月12日举办的茅台保健酒业茅台醇年代系列焕新上市发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军首次就“茅台家族”这一概念进行了系统的诠释，也对新时代保健酒业公司的定位和使命进行了定调。