在清香白酒大势下，山西清香白酒第二大品牌汾阳王，正在以“清香新领航”创造新历史、新格局。

8月19日上午，以“遥指杏花，醉美吕梁”为主题的2022中国杏花村国际酒业博览会，在清香型白酒核心产区开幕。

同在杏花村的双明珠，汾酒和汾阳王，是近年来被公认为品质最尖端、高端结构领先、文化底蕴深厚的清香白酒。

过去，汾阳王自身的核心卖点提炼为“来自清香核心产区”，这是依托于与汾酒同地理、且一脉相承的古发技艺的产品物质优势表达。现在，汾阳王进行了全新表达，提出“山西汾阳王、清香新领航”的口号，重点已经在“领航”二字上。

汾阳王酒业荣登“十朵小金花企业”榜首，旗下子公司杏花华樽酒业同样荣获“十朵小金花企业”，是数百家参选企业中，唯一的“一个集团、两个品牌”获此殊荣的企业。同时，汾阳王酒原酒荣获“清樽奖”。也就是说拿全了组委会的全部奖项。

“大满贯”式的拿奖背后，是汾阳王酒业实力蝶变的最好印证，借此机会，恰是我们重新评估汾阳王酒业品牌价值的新窗口。

最好的时代，汾阳王“首位度”表达

当下正是清香白酒最好的时代，首先从本次酒博会的更名便可窥一斑。

此前消息，中国酒业协会发布通知，自2022年起，原“山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会”提档升级为“中国杏花村国际酒业博览会”（简称：杏花村酒博会），引发行业关注。除了已经举办了17年的泸州酒博会，以产区为代表的酒博会，杏花村酒博会还是中国的第二个。

杏花村迎来了发展的最佳历史风口。吕梁和汾阳凭借“世界十大烈酒产区”与“世界美酒特色产区”的产区优势，成为中国清香型白酒核心产区名片，引领清香的复兴归来，而杏花村酒博会的举办，无疑将成为地方政府、行业协会、龙头企业三方共建的产业新实践。

首届杏花村酒博会期间，龙头企业表现出超越历史的热情，其中尤以汾阳王为盛，从高端化、时尚化、品牌化等角度尽显实力，代表清香核心产区（汾阳）进行了“首位度”价值表达。

在酒博会中的实地观察，清香产区的白酒展示可谓是百花齐放、各展其芳。在这样一场浩荡的白酒盛宴中，汾阳王也在名优酒展厅中脱颖而出。不仅展位人山人海，也吸引了中国酒业协会领导、酒业专家、省地市级领导等驻足品鉴、交谈和留影。汾阳王充分发挥了地主之谊，展现了山西清香白酒第二大品牌的实力。

除此以外，汾阳王积极利用现代化媒体资源，在会展中邀请了一点资讯、中国交通广播、人民网、青年网、央视网、财经杂志等媒体资源进行现场直播或宣传，并邀请行业媒体知酒传媒等，加大对业内的报道。

“为了把握年轻化的市场趋势，不仅仅表现在近期产品的年轻化，还邀请了年轻网红在汾阳王展厅进行直播宣传，直播间许多年轻的观众朋友也表示自己对汾阳王酒的包装与品质甚是喜欢。”汾阳王酒业相关负责人表示，汾阳王正在突破以往白酒品类的市场、逐渐走向年轻化。

对话汾阳王，解构六大“新领航”

8月20日，XN知酒传媒创始人向宁、总经理黎桃菱带队走进了汾阳王酒业，并与山西汾阳王酒业董事长王再武进行了面对面的交流和沟通。

关于“第二品牌”如何在清香复兴和发展大势下快速发展的主题对话，王再武称，汾阳王酒业正在抓住“高端化”“全国化”“品牌化”的发展策略，进行全方面的优势构建。

“汾阳王已经有34年历史，坐拥清香核心产区优势，拥有大唐名将、一代中兴之臣汾阳王郭子仪独特人文背书，在当前自然不会作壁上观。”王再武阐释称，正在山西清香型白酒“第二大品牌”成就的基础上，定下“清香新领航”的目标，以开启新的时代。

1、产区新领航：以杏花村酒博会为平台，就是清香白酒产区表达的一次创举，杏花村是“世界十大烈酒产区”、“世界美酒特色产区”，也是中国最大的清香型白酒生产基地。不仅诞生了名闻天下的汾酒，而且也孕育了后起之秀汾阳王酒。作为汾阳产区核心品牌，汾阳王正在推动清香走向全国、迈向辉煌。